Als SEO specialist in Almere bekijk ik beroepshalve veel websites van ondernemers. Wat opvalt: de meeste sites zien er prima uit, maar leveren nauwelijks klanten op. Dat ligt zelden aan het ontwerp. Het ligt aan een handvol fouten die telkens terugkomen, en die je grotendeels zelf kunt verhelpen.

1. De plaatsnaam staat nergens

Een schilder uit Almere Haven heeft een website waarop het woord Almere niet één keer voorkomt. Voor hem is dat vanzelfsprekend, hij weet waar hij werkt. Voor Google is het onzichtbaar. Iemand die "schilder Almere" zoekt, krijgt dan de concurrent uit Lelystad te zien die het wel heeft opgeschreven.

Zet je plaatsnaam in de titel van je homepage, in de eerste alinea en op je contactpagina. Werk je in meerdere wijken of buurgemeentes, noem die dan ook. Het voelt overbodig, maar het is de goedkoopste verbetering die er bestaat.

2. Eén pagina voor alles

Veel websites bestaan uit een homepage, een over-ons en een contactpagina. Alle diensten staan in één opsomming op de homepage. Google kan daar niets mee: als iemand zoekt naar "cv-ketel onderhoud Almere", wil Google een pagina tonen die precies daarover gaat, niet een pagina waar dat één van de twaalf bullets is.

Maak per dienst een aparte pagina. Het hoeft geen literatuur te zijn. Beschrijf wat je doet, hoe het werkt, wat het ongeveer kost en voor wie het is. Schrijf het zoals je het aan de telefoon zou uitleggen.

3. Het bedrijfsprofiel staat op de automatische piloot

Bijna elke ondernemer heeft ooit een Google Bedrijfsprofiel aangemaakt, en bijna niemand kijkt er nog naar om. Terwijl dat profiel bij lokale zoekopdrachten boven de gewone resultaten staat, in het blok met de kaart. Voor een loodgieter of kapper is dat blok belangrijker dan de hele website.

Loop het profiel eens per maand na: kloppen de openingstijden, staat de juiste categorie erop, zijn er nieuwe foto's, is er op reviews gereageerd. En zet tweestapsverificatie aan. Profielen worden gekaapt, en dat merk je pas als de telefoon stil valt.

4. Geen enkele review van het afgelopen jaar

Zeven reviews uit 2021 en daarna niets meer. Voor een bezoeker ziet dat eruit alsof het bedrijf is gestopt. Voor Google is het een teken dat er weinig gebeurt.

Vraag na elke afgeronde klus om een review, persoonlijk, en stuur daarna de link. Niet iedereen doet het, maar wie tevreden is doet het meestal binnen een dag. Vier nieuwe reviews per kwartaal is genoeg om levend te ogen.

5. De site is traag op een telefoon

De meeste mensen in Almere zoeken een bedrijf op hun telefoon, vaak onderweg. Een site die vijf seconden laadt omdat de foto's van de fotograaf onbewerkt zijn geüpload, verliest die bezoeker voordat hij iets gelezen heeft.

Test je site op pagespeed.web.dev en kijk vooral naar de mobiele score. Grote foto's verkleinen en overbodige plugins verwijderen lost meestal het grootste deel op.

Wanneer je hulp inschakelt

De vijf punten hierboven zijn te doen in een paar avonden. Wat daarna komt, uitzoeken op welke zoekwoorden je concurrenten winnen, de techniek van de site op orde brengen, structureel pagina's bouwen die blijven ranken, kost tijd die de meeste ondernemers niet hebben. Wie daarvoor hulp inschakelt, doet er goed aan te vragen wie het werk daadwerkelijk uitvoert en of je maandelijks kunt stoppen. Resultaat binnen een maand belooft niemand die eerlijk is.

Lucas Molenkamp is zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven in Almere en het Gooi. Meer op seo-specialist.nl.