Je staat op een beurs, hebt een product dat je vol trots laat zien, maar de bezoekers lopen voorbij. Ze kijken niet, ze stoppen niet, ze onthouden je niet. Je banner staat daar wel, maar doet niets. Zonde, want het is een van de eerste dingen die iemand ziet. Met rollup banners bedrukken zet je een krachtig communicatiemiddel neer, maar alleen als je hem slim ontwerpt. Een goede roll-up banner vertelt in een paar seconden wat jij aanbiedt en waarom iemand moet blijven staan. Het ontwerp moet visueel sterk zijn, maar ook inhoudelijk kloppen. Wanneer dat lukt, haal je veel meer uit elk evenement, elke presentatie en elke promotiecampagne.

Gebruik van kleur en lettertype maakt of breekt

Wat iemand ziet bepaalt binnen enkele seconden wat hij doet. Te veel kleuren, rommelige achtergrond of kleine letters maken dat iemand afhaakt. Je wilt juist dat mensen stoppen en lezen. Kies dus voor voldoende contrast: donkere tekst op lichte achtergrond of andersom. Gebruik niet meer dan twee of drie kleuren en zorg dat het aansluit bij jouw huisstijl. De leesbaarheid is alles. Dus geen sierlijke krullen of speelse handschriften, maar heldere lettertypes zoals Helvetica of Arial. Houd rekening met de afstand: op twee meter moet de tekst nog leesbaar zijn. Maak je boodschap zo groot mogelijk, zonder dat het schreeuwerig wordt. De combinatie van rust en helderheid trekt het oog.

Een ander aandachtspunt is het gebruik van ruimte. Laat witruimte toe tussen tekst en beeld. Geef het ontwerp ademruimte, zodat de ogen kunnen navigeren. Een te vol ontwerp leidt af. Een simpel ontwerp blijft beter hangen. En dat is het doel: blijven hangen, ook als iemand al doorloopt.

Één duidelijke boodschap en oproep tot actie

Een veelgemaakte fout is dat bedrijven alles op één banner willen zetten. Bedrijfsmissie, productlijn, contactgegevens, USP's, geschiedenis. Te veel informatie werkt averechts. Beperk je tot één hoofdboodschap. Wat wil je dat iemand onthoudt? Dat jij het meest duurzame product aanbiedt? Of dat ze direct contact kunnen opnemen? Kies er één en bouw daar je ontwerp omheen. De rest hoort thuis op een flyer of in een gesprek.

En dan: de call-to-action. Wat wil je dat iemand doet? Laat een website zien, een QR-code scannen of een medewerker aanspreken. Maak het zichtbaar, eenvoudig en uitnodigend. Woorden als "Bekijk", "Vraag aan" of "Start nu" werken vaak goed. Vermijd vage oproepen. Hoe concreter, hoe beter.

Gebruik afbeeldingen slim. Kies geen stockfoto zonder betekenis. Laat liever een duidelijk productbeeld zien of een herkenbare situatie. Mensen willen zich kunnen herkennen. Als het beeld aanspreekt, blijft ook je boodschap hangen. Daarom werken banners beter als ze persoonlijk en realistisch zijn.

Vermijd klassieke fouten bij roll-up ontwerpen

Het klinkt logisch, maar het gaat toch vaak mis: tekst onderaan de banner zetten. Mensen lezen van boven naar beneden, maar onderaan wordt nauwelijks gekeken. Zet je kernboodschap dus bovenaan. Logo's en webadressen kunnen onderaan, maar laat dat niet je focus zijn. De eerste dertig centimeter zijn het belangrijkst.

Gebruik ook geen foto's als achtergrond. Ze maken tekst minder leesbaar en leiden af. Als je toch een afbeelding wilt gebruiken, vervaag die dan of gebruik een kleurfilter. Laat het beeld je boodschap ondersteunen, niet verstoren. En pas op met vakjargon. Jij weet misschien precies wat jouw branchetaal betekent, maar de voorbijganger niet. Houd het simpel.

Tot slot: test je ontwerp. Print het op A4 en leg het drie meter verderop. Kun je het nog lezen? Valt je oog ergens op? Vraag feedback van iemand die je doelgroep vertegenwoordigt. Soms zie je zelf niet meer wat een ander direct opvalt.